2009年开始,华谊提出“去电影化”走向资本运作的思路,将主营业务扩展至影视娱乐、品牌授权与实景娱乐、互联网娱乐等板块,耗费巨资兴建电影小镇,例如海口冯小刚电影公社、苏州、南京、长沙等多个电影实景小镇项目,那时正是热钱不断涌入,华谊如日中天的时候。王忠军曾回忆称,当时融资渠道非常畅通,“永远可以借新债换旧债”。热钱上头,让公司多元化战线越铺越大,华谊也难以避免。“巧儿”争取婚姻自主的民事案件轰动整了陕甘边区,成为20世纪妇孺皆知的案件之一。在当时,要求男女平等,要把女性从受压迫剥削的底层阶级与封建传统文化钳制中释放出来的新潮流,构筑了一个时代的壮丽风景。延安的《解放日报》、重庆的《新华日报》、《陇东报》等接连对此进行报道。解放后,“巧儿”的故事被搬上银幕,一时间“巧儿”的故事传遍全国,甚至还推动了第一部《婚姻法》的宣传普及。